Tikkivala Имиджевый сайт

Покупатель любит глазами. Именно поэтому при создании сайта визуальный аспект играет ключевую роль в принятии решения о покупке. Рассказываем, как для компании Tikkivala (ранее Tikkurila) обновили старый сайт и помогли увеличить конверсию целевых действий.

Запрос клиента

Tikkivala (ранее Tikkurila) — ведущая компания на рынке лакокрасочных материалов с многолетним опытом.

Веб-сайт компании создавал сложности для пользователей, когда они пытались найти нужные товары или услуги. Некоторые барьеры мешали компании отслеживать эффективность маркетинговых кампаний, что и подтолкнуло клиента к решению обновить сайт.

Задачи

Важным условием в реализации нового сайта стало обеспечение простого выбора продукта и цвета на основе внешней и внутренней аналитики в узнаваемом дизайне.

Этапы

Проект начался в феврале 2023 года с глубокого предпроектного анализа, что позволило подобрать оптимальные условия для заказчика. Такой подход обеспечил лучшее понимание бизнес-требований и заложил крепкий фундамент для успешного выполнения проекта.

В процессе ряд работ мы уводили в параллель. Это позволило сократить общие сроки проекта и удовлетворить требования заказчика, когда согласование затягивалось.

Простой и удобный поиск и выбор товаров

Лакокрасочные материалы всегда непросто выбирать, но эту задачу легко решить при помощи грамотного дизайна и проработки пользовательского пути. Для сайта клиента мы полностью обновили дизайн. Благодаря этому пользователям легко выбирать цвет, продукт, дополнения к товарам. Минимализм в дизайне интерфейса помогает быстрее искать информацию на сайте и принимать решение в пользу бренда.

Сайт закрывает потребности всех категорий клиентов

Бренд Tikkivala (ранее Tikkurila) заслуженно любят многие: дизайнеры, маляры, обычные люди с потребностью в ремонте квартиры или дома. Компания — первопроходец в цветовом дизайне, в сфере экологичного окрашивания и ухода за окрашенными поверхностями. Стало понятно, что контент для таких разных категорий целевой аудитории будет разниться, а их объединение не принесет пользу. Поэтому новая версия сайта адаптируется под потребности каждой группы.

Для обычных пользователей доступен раздел «Для вашего дома», включающий в себя дизайнерские коллекции цветов и идеи для окраски.

Для дизайнеров разработан раздел Pro Designer — эксклюзивное профессиональное сообщество.

Для тех, кому купить лакокрасочные материалы нужно для строительных объектов, создана страница с кейсами Tikkivala, где показаны объекты, в которых успешно применялись продукты компании.

Быстрый поиск интересующего товара

Мы добавили новые фильтры, которые делают поиск товара быстрее. Предусмотрены быстрые фильтры — продукты для кухни, гостиной, гаража, спальни и других помещений. Пользователь может конкретизировать запрос, указав желаемый оттенок, область применения, поверхность и степень блеска, чтобы найти идеальный продукт.

Функционал, упрощающий выбор товара

Вся функциональность направлена на увеличение количества пользователей и глубину просмотра на сайте.

Нововведением стала обновленная карточка продукта. Она дает возможность рассмотреть товар во всей красе, в том числе увидеть, как краска выглядит в интерьере.

В списке покупок и в карточке товара добавлен калькулятор — практический инструмент для расчета объема краски.

Калькулятор ведет расчет с учетом вводных: площадь м², количество слоев, фактура поверхности, размер проема. Таким образом можно посчитать несколько поверхностей или комнат, а итоговый результат отправить прямиков в корзину.

К выбранному продукту новый сайт предлагает товары, которые позволят получить максимально высокий результат при окрашивании — грунтовка, шпатлевка. Бизнесу таким образом удобно предлагать дополнительные позиции для повышения удовлетворенности клиентов.

После выбора товара, цвета и расчета необходимого количества продукта пользователь может отправить сформированный Лист покупок на мейл себе или прорабу, который делает ему ремонт.

Если покупателю нужен совет специалиста, он может воспользоваться услугой консультации на сайте.

Где купить товар

Для того чтобы пользователь мог быстро найти ближайшую студию, чтобы увидеть краску в естественной среде, мы разработали раздел «Где купить». Функционал позволяет приоритезировать в выдаче фирменные магазины клиента - Студии цвета Tikkurila, где покупателю гарантированы профессиональная консультация, максимальный ассортимент и огромное количество выкрасов.

Синхронизация с PIM

Мы автоматизировали процесс поддержания актуальных данных о продуктах. Для этого выполнили синхронизацию с PIM системой, что позволило не вносить изменения в продуктовых карточках на сайте, а забирать ее автоматически из PIM, тем самым обновляя данные только в первоисточнике и экономя ресурсы на перенос ее на сайт.

Комплектация проекта разработана таким образом, чтобы обеспечить надежность и стабильность работы (без сбоев и способность выдерживать большие нагрузки), а также возможность расширения в соответствии с потребностями клиента.

• Фронтенд-часть сделана на Nuxt.js, Apollo, Vuetify.js.
• Бекэнд-часть сделана на PHP.
• Девопс (автоматизация и интеграция процессов команд разработки ПО и ИТ‑команд): Load Balancer, Docker Swarm, Elasticsearch, MySQL и Redis.

Результаты

В новой версии проекта мы устранили недостатки старого сайта, внедрили новые сервисы, разработали современный веб-дизайн. Сейчас созданный нами сайт помогает клиенту:

• Увеличивать конверсию целевых действий
• Обеспечивать эргономичность
• Позволяет с легкостью выбрать цвет и продукт
• Удовлетворяет потребности разных целевых аудиторий

Проект был реализован за 13 месяцев: 7 месяцев заняла разработка минимальной жизнеспособной версии, а последующие 6 месяцев ушли на наращивание функциональности сайта.